大瀚营销：年中盘点｜2021年上半年营销案例

不知不觉，又到了一年一度的年中盘点了，2021年“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜，mini杯，瑞幸DDYS，支付宝在吗？合成大西瓜等，这些可能你没有参与过，但是你肯定听过。

大瀚营销来盘点2021年上半年有哪些的营销案例呢？

1月

①游戏x合成大西瓜

今年1月份，当娱乐圈一连串大新闻爆炸（网友吃瓜热情高涨）之时，一款名为《合成大西瓜》的小游戏迅速出圈，霸占微博热搜，相关的百度指数也呈现井喷式增长。

游戏形式很简单，一款简易H5。玩家主要任务就是移动水果，将相同的水果合成一个更大的新水果，合成一个“大西瓜”。 简单来说，它就是一个“水果版” 2048 。

玩法简单，但却足够“魔性”，让人上瘾。不少人玩了一两把，就先后“真香”、“上头”了。

②抖音x刘德华

1月底，刘德华入驻抖音，并发布抖音首条视频。视频里，刘德华再现了《无间道》中天台飙戏的经典场景。

很快，网友纷纷点赞转发。评论区内网友纷纷感叹：哇华哥太帅了、帅刘德华不接受反驳、终于等到你等等。

#终于等到刘德华##刘德华天台名场面挑战# 等相关话题冲上抖音，此外短短一周内刘德华的抖音粉丝突破1700万。

刘德华入驻抖音引发围观，大瀚营销认为一方面来自刘德华自身的流量话题，另一面也离不开抖音在其背后的谋划布局。

借势视频热度，刘德华抖音账号跟进发布了第二波内容，并顺势发起了#刘德华抖音新搭档试镜#的活动，素人、网红、机构等纷纷参与，再次为刘德华新账号账号助力。 此外，抖音还在开屏提供了流量入口与快速关注的按钮，让用户可以快速关注到刘德华的抖音账号。 不得不说抖音+刘德华，一场平台+明星的双赢活动。

2月

①五菱x口罩

今年春节期间， 一款口罩走红网络，许多网友调侃“戴上它，你就是这条街靓的仔！”这个新晋网红就是上汽通用五菱与央视春晚联名的“五菱红”口罩和“新宝骏中国结”口罩。

从出摊车，到螺蛳粉，再到和喜茶联名玩出圈，再到此次的口罩，五菱用实际行动践行了“人民需要什么，五菱就造什么”的理念。

②支付宝x在吗？

每年的2月14日情人节都是品牌营销高峰，而今年朋友圈却意外被支付宝“撩”了。只要在支付宝搜索框输入“在吗”口令，就会收到一首情歌，并配有一句“在吗”开头的土味情话。歌曲和情话的推送也是随机的。用户可以点击“分享”按钮就会自动生成一张有告白文案的信封海报。 作为大瀚营销的瀚妹子也没能躲过这个支付宝在吗？

这次活动由支付宝牵手口袋铃声为情人节推出的活动，18小时内吸引到了150万的用户参与，并且节后用户活跃度又出现了新的小高潮。

3月

①珀莱雅x性别不是边界，偏见才是

3月8日珀莱雅与《中国妇女报》共同联名发起#性别不是边界线 偏见才是#这一话题。截至3月9日下午2点，该宣传片在微博上的转评赞数已突破16万+；在微信朋友圈也引起热议并成功出圈，公益圈、学术圈、广告圈等各个圈层都有讨论，其在朋友圈已有转发量21.8万，点赞量31.3万。

随着《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》、《不完美的她》等一系列影视剧在当下引起了热烈的讨论，在这样的大背景下，珀莱雅的此次活动无疑极容易引发多元而广泛的讨论和思考，而在讨论中既增强了品牌与受众的情感链接，也用“性别不是边界线，偏见才是”传递了品牌态度。

②NEIWAI x微而足道，不分你我

今年三八来临之际，内外继续发力，推出新一组广告大片及海报。今年的主题为「微而足道，不分你我」，对去年主题内涵进行延展。

很快这条广告引发众多女性的纷纷点赞，这种真实展现女性身体本身，没有外界的审美标准，是真正意义上的“微而足道”

大瀚营销刘洋志认为在消费升级大背景下，产品功能虽然重要，但另一方面，价值观却在愈加成为消费者选择的衡量因素。 对于品牌而言，这可能是引发消费者共振、并刺激消费者对某个品牌产生情感联结的方式。

4月

①小米x新logo

今年4月份，小米新LOGO被刷爆朋友圈和微博，你肯定听说过。是什么原因呢？据说，此次由国际设计师原研哉亲自操刀，花费了近三年的时间去进行设计。小米也为此支付了200万。但是新logo出来了，给人的感觉却是并没有变化——只是从正方形到椭圆。

设计师原研哉表示，科技越是进化，就越接近生命的形态。据此，他提出“Alive”（生命感）设计概念，小米的新LOGO的也从外形正方形变为椭圆形。在验证的过程中，他们遇到一个“超椭圆”计算公式。当n=3时，将会达到平衡动态。高深的理论估计也没有几个人能看懂，不过从营销传播来看，大瀚营销认为引发全网讨论，也不是特别亏。

②钟薛高x出糕

4月底，钟薛高官宣正式跨入中式糕点的领域，它们在“玛仁糖”找到了灵感，并汇聚坚果、冰淇淋、果酱、⽔果等美味于一个小盒中，创造出新式传统冰糕。

为宣传新品，钟薛高联合代理商 KARMA 巧妙借势中国经典名著+现代流行语（古代现代碰撞），带来广告片《四大名糕》。

短片中，“糕”字也被融入到四大名著的人物故事中，钟馗“糕抬贵手”，薛宝钗“糕深莫测”，猪八戒“糕糕兴兴”，宋江“至糕无上”。

③王饱饱x单向空间

4月23日，王饱饱作为代餐中的新兴品牌，恰逢世界读书日之际，饱饱×单向空间联合开了一场“饱读诗书”展，打造了一款可以吃的“饱饱精神食粮”，来提倡更健康的生活方式。

麦片代表着物质，书籍代表着精神，物质和精神这对一直被人热议的cp完美对接。“饱读诗书”在北京、杭州两地两个书店同时开展，双城联动的展览仿佛是一场物质与精神的“双城记”。

在宏观层面，两个城市似乎也达到了某种更高维度的共鸣：关于吃、关于阅读、关于饱的共鸣。

5月

①网易云音乐x人格主导色

今年5月，网易云音乐推出了一支简短精悍的H5小测试——给你8个片段音乐，以此选择你联想到的场景以及感受，便可以得到你的人格主导色。瞬间让朋友圈刮起了一阵五颜六色的炫彩之风。这次网易云音乐营销的成绩不菲：#网易云人格主导色#的标签也登上了微博热搜，阅读量达3亿，讨论就有3.4万。

②瑞幸x利老师YYDS

5月，瑞幸凭借一条魔性广告，再次怒刷了波存在感。B站怒刷100w播放量，微博1亿+的话题阅读。 然而刷屏的推助因素竟是代言人（瑞幸官宣利路修成为“品牌冰咖推荐官”)。 在视频中，不爱上班的利路修全程本色出演，将“被迫营业”写在脸上，弹幕直呼“利老师YYDS”。

社交媒体时代，人设就是病毒，就是高话题、高关注、高流量。 利路修外，辛辣追问易立竞、打工还钱罗永浩、勇敢做自己的杨天真……同样靠着被媒体放大的真人特质收获了许多广告代言。

大瀚营销觉得“人设”代言，将会继续成为今年的代言风口。不过品牌不要盲目跟风，还要与自身的调性、气质相匹配。话题、流量只是昙花一现，长效赋能才是重中之重。

6月

①C罗x可乐

6月14日，欧洲杯赛前新闻发布会上，葡萄牙球星C罗挪开了桌上两瓶可乐，拿来一瓶水，对着镜头说：“水”，意思就是自己只喝矿泉水。而他的这一举动对可口可乐的市场价值产生了重大影响——发布会结束后，可可可乐股价下跌1.6%，这意味着其市值损失40亿美元。可口可乐公司对C罗的举动回应称，“每个人都有权利选择自己喜欢的饮料”，而且每个人都有不同的“口味和需求”。可口可乐一名发言人补充说：“在新闻发布会上，除了可口可乐和无糖可口可乐外，我们还为球员提供水。”

②蜜雪冰城x洗脑曲

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”近期刷抖音或者B站的朋友，相信这句歌词都不会陌生，甚至都会情不自禁地跟着哼两句，B站100万+播放量，抖音上更达到破亿流量。

此外网友改编的N个版本破百万的也不在少数，比如英文版、粤语版、戏剧版、古风版等，而在抖音其的数据更加亮眼——在抖音搜索“蜜雪冰城”关键词，弹出#蜜雪冰城主题曲、#蜜雪冰城甜蜜蜜等十几个相关话题，其中单个话题的播放量高到54亿+，累计播放达百亿。就连今年高考老师都名门规定高考期间不允许考生听这首歌。

③奶茶x迷你杯

6月被mini杯在社交媒体上掀起了一阵热潮。

小红书上，相关笔记已突破2万+。 许多博主在平台晒出点单攻略，还有的则教大家做一杯mini奶茶。1点点、阿水大杯茶的“迷你杯”、沪上阿姨的“小宝杯”、书亦烧仙草的“小胖杯”到7分甜的mini版杨枝甘露，纷纷成为年轻人的种草打卡新品。喜小茶更限时推出了mini“必胜杯”，再次将mini杯的话题推向新高度。（6月7日~11日，凭借学生证就可到喜小茶门店领取mini“必胜杯”一份，每天限量50杯）。

不少品牌也盯上了“mini”款，这不上海迪士尼携手百事可乐带来了200ml无糖迷你罐系列。

mini杯为什么能火？ 首先，来自包装减量带来的新鲜感，正如创意是新旧元素的重组。常规杯型已见怪不怪，mini杯的“横空出世”，可以说新鲜感十足。

再者，小包装轻便性，可避免浪费问题，mini杯多在250~280毫升间，解决了很多女生想喝但又不敢多喝的“负担”。

同时，小巧、可爱的杯身增加了“社交”的属性，无颜值不社交，社交媒体上的纷纷晒图就是佐证。

2021年上半年这些营销案例，有哪些是你参与过的呢？